8月6日，北京市农业农村局联合京东集团组织开展的“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”启动仪式举行，标志着为期半年的“北京特色农产品消费季”系列活动正式启动。

　　“北京特色农产品消费季”自今年8月起持续至明年1月，活动期间，将在京东APP搭建“北京特色农产品”线上销售专区，聚合以“北京优农”品牌为主体的本地农产品电商店铺，组织持续性强、内容丰富的系列主题营销推介活动，并配套新入驻开店扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等相关支撑。

　　启动仪式同步推出了第一期主题活动——“鲜桃季”，开展了线下现场品鉴和展销活动，以应季鲜桃为主打产品，精选40余家商户入驻平台专区。消费季期间，将综合北京本地农产品生产销售大数据分析和上市期，每月推出至少一期特色农产品主题活动，开展“消夏节”“丰收节”“鲜梨季”“苹果季”“草莓季”等系列活动，以主题活动引流至专区，带动全品类消费。

　　本次消费季活动是北京市全面实施农村电商高质量发展工程、发展乡村土特产网络销售的具体举措。近年来北京市大力发展特色化、精品化、品牌化的都市型现代农业，随着农业进入生产向绿、品种向优、品质向好的高质量发展阶段，京郊优质农产品的上行需求也日益迫切。“北京特色农产品消费季”活动的开展，旨在充分发挥头部电商及供应链的资源优势，形成京郊“土特产”与大型电商深度对接的成功经验，打造有影响力的品牌活动，进一步打通农产品“生产端”与“消费端”之间的通路，提升京郊特色农产品的知名度和影响力，为消费者提供特色优质地产农产品，增强生产经营主体线上营销水平，带动地产农产品销售和农民增收。

　　京东集团立足北京，充分发挥新型实体企业“以实助实”作用，加快探索发展新质生产力，积极践行社会责任，全面参与北京乡村振兴工作。2017年，京东与北京市扶贫支援办签署电商精准扶贫战略合作协议，支持北京市对口帮扶的90个贫困县脱贫摘帽。2020年10月，京东启动乡村振兴“奔富计划”，并在2023年6月提前完成了三年带动农村超过1万亿元产值的目标，三年多开设2000余个农特产馆，覆盖全国2336个农特产地产业带。京东将不断加大支持乡村振兴力度，充分发挥供应链基础设施和基础创新等能力，助力北京发展特色化、精品化、品牌化的都市型现代农业。（晓帆）