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日前,库迪发布了下半年开设8000家COTTI Express便捷店的计划,并提出了未来3年布局50000家便捷店的目标,引发了社会各界的广泛讨论与热切关注。
近年来,全球咖啡市场保持稳步增长。根据国际咖啡组织的数据,全球咖啡消费量每年增长约2.5%。2013年中国人均咖啡消费量为6杯,到2023年这一数字已增长至15杯,其中现磨咖啡的比例显著上升。
在库迪咖啡首席策略官李颖波看来,咖啡是一种刚需的功能性饮料,与欧美及其他亚洲国家相比,中国咖啡市场尚处于初级阶段,具有巨大的发展潜力。在此过程中,影响客户选择的三大关键要素是性价比、便利性和产品力,库迪一直在思考如何贴近消费者,用最短的路径把最好的产品用最高的性价比带给消费者。
这样的背景下,库迪在今年5月提出了便捷店的策略,并在过去几个月,通过对已开业一百多家便捷店数据的全面分析,使便捷店模式在单店收益、开店投入、客户认可、标准化管理、产品质量等各方面得到全面验证。“便捷店对我们来说是贴近消费者的最好的一种方式,它提供的是一个最短的路径。在便利店、烘焙店、餐饮店、零食店、酒店等等我们能够想象的各种业态里,只要有两三平方米的空间,就可以承载这个业务。我们最核心的目的是通过这样的方式,迅速把‘毛细血管’扩张到消费者所处的各种消费场景里面去。”李颖波说。
针对便捷店形式,库迪也在设备、产品以及联营政策上进行了升级。在整体店面设计上,库迪为便捷店设计了1.5米长、0.75米宽的柜台,只需要不到2平方米的空间就可以完成咖啡制作。柜台整体标准化、模块化,便于迅速组装,营建周期只需8天。对比标准门店,便捷店的菜单也更加精简,都是制作比较便捷的招牌饮品。
此外,库迪咖啡的便捷店对联营商也更加友好。便捷店的全部设备及柜体都采用租赁给联营商的方式,联营商前期投入只需要提供5万元,作为品质保证金、全部设备柜体押金及订货保证金,后续每月支付租金。若店主结束运营,库迪将返还押金。
李颖波表示,库迪咖啡计划今年开出的8000家便捷店,将基本做到和竞品门店一一紧贴,未来3年要开出的5万家便捷店,争取达成“三店围一店”的理想局面,通过无限靠近用户的方式,以最短的路径把高性价比的咖啡产品带给消费者。(李记)