奥运赛场上，运动员刷新历史纪录，为祖国冲击奖牌榜，奥运赛场外，品牌争夺战更是热度不减：00后成为品牌必争阵容，押宝运动员一局定胜负；热梗营销快速迭代卷创意，谁接得住梗谁就能收获网友的心……从线上到线下，从场内到场外，与奥运结缘多年的伊利，在营销上取得了巨大成效。

　　懂梗又听劝，创新营销持续破圈

　　伊利奥运营销战决胜巴黎，背后是品牌紧追热梗，对网友二创进行再创作并精准把握热点借势营销的洞察。此次奥运会，伊利的接梗水平让人眼前一亮，通过意想不到的创新营销模式贡献了全民热议话题，更是频频出圈赢得满堂彩。

　　伊利营销模式创新，不仅赚了流量，也实实在在促进了营收增长。在奥运会赛前，伊利以“中国夺几金，伊利送几金”开启这场奥运营销战。“送金+免单”活动一经上线就引爆消费者热情，天猫淘宝超亿级集中式曝光，线上会场超1000万人次涌入。“夺金”活动给伊利电商渠道带来极大销量增长，据官方数据显示，伊利液奶天猫渠道总GMV同比增长50%+，伊利旗舰店 GMV同比增长200%+，同时带动伊利旗下品牌实现重大GMV增长，金典旗舰店 GMV同比增长300%+。

　　指数居榜单前列，身份认知得到强化

　　显著的市场表现再次印证了伊利在奥运营销方面的深厚功力。本届奥运会，伊利以最前沿、最接地气、最高效的方式充分运用各种资源，不仅借势倒计时百天、五十天、三十天、国际奥林匹克日等关键节点发声，也结合签约运动员个人赛时热点进行传播。

　　奥运周期内，伊利的品牌影响力得到进一步扩大。在微博、微信、抖音、百度等平台上，伊利均实现数据暴涨。这充分印证了消费者对伊利品牌的高认可度，伊利的奥运身份认知再次得到强化。本届奥运周期内，伊利精准布局运动员资源，深度洞察消费者情绪，挖掘品牌与消费者之间的情感连接点，既激发了消费者参与热情，也引发国人情感共鸣。（安然）