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9月7日,2024中国农民丰收节金秋消费季在天津举行。淘天集团投入20亿支持丰收节,联动生产、销售、加工全产业链业务,三产融合助力农业高质量发展。同时,淘天集团发布包括“放心种苗”计划、“数商兴农”计划、“丰收中国行”溯源直播计划、国产大豆扶持计划在内的多项惠农计划,开办“农业新质CEO”创造营,通过人才培育,让100家农业创新企业生意翻倍。
“放心种苗”计划打造种苗交易新标准
优质种苗是农业好收成的关键。丰收节期间,淘宝推出“放心种苗”发展扶持计划,预计2000款放心种苗自9月中旬开始逐步入驻淘宝,从供给源头把关种苗质量,保障种苗成活率、无病虫害,帮助农民提高种植成活率。具体来说,淘宝将联合各地农业农村部门、农技推广中心、农业科研院等,共同遴选有质量保障的种苗商家,保障正品供给。目前,广州、昆明、寿光等重要农业产区放心种子苗木陆续入驻。平台对入选“放心种苗”计划的商品将被打上专属标识,消费者认准“放心苗”标签购买即可。
保障种苗品质之外,淘宝也为农民提供了丰富的农资农具类商品选择,覆盖从辣椒、草莓等果蔬种植,食用菌、中药材等特色种植,猪牛羊等畜禽养殖,鱼虾蟹等水产养殖等农业生产活动,偏远山区的消费者也能方便地购买农资农具,获得专业种养技术指导,增产提质。
此外,淘宝上还通过直播答疑、作物种养宝典等方式,为农民提供包括育苗移栽、果期管理、增温保暖等农技服务。
半托管模式帮助农产品深加工打开新渠道
老乡腰包鼓了才是真正的丰收。淘天集团旗下半托管业务淘工厂今年3月正式加入食品生鲜的供给,充分发挥电商半托管的优势,为农场果园、养殖基地、农户商家提供电商服务能力,为农产品深加工打开上行的新渠道。
今年丰收节,淘工厂发布“数商兴农”计划,深耕湖南、湖北、宁夏、新疆、云南等5地农业特色产业带,孵化10000款生鲜美食爆品。淘工厂上一款来自新疆昌吉的番茄罐头,不到半年就成为了销售量超过10万的热门爆款。
淘工厂热销番茄罐头在昌吉的原料种植基地
直播、货架双轮驱动助力农产品上行
产业振兴是乡村振兴的重中之重。今年丰收节期间,淘宝天猫食品生鲜启动“丰收中国行”,以直播溯源为核心场景,跨越十大省份,连接大江南北生鲜核心产业带。行业组织达人直播、店播、官播、产业带小店等生态,投入上亿流量扶持,撬动原产地成交爆发,带动农民增收。丰收节期间,淘宝天猫生鲜直播销量预计增长超过50%。
淘宝天猫食品生鲜“丰收中国行”启动
活动现场,淘天集团的“丰收号”大篷车把启动仪式变成了天津特色农产品的推介会,多个直播间同时开播,小站稻、海河乳品、华旗山楂汁等津农精品被送往全国人民的餐桌。
今年丰收节期间,淘天集团积极响应国家政策,推出国产大豆扶持计划。联合大豆生产企业,通过直播、营销等方式,全渠道推广,带动国产大豆冰激凌、豆奶、大豆油等大豆制品的热销。
淘天集团依托淘宝天猫的平台优势,形成了农产品销售特有的“直播+货架”双轮驱动的模型,直播打出爆款,口碑吸引复购,脚踏实地地扩大农产品上行通道,将成功经验逐步复制到各地特色农产品上,真正帮助产业振兴,推动农业可持续、高质量发展。(李记)