近日，国家统计局发布新中国75年经济社会发展成就系列报告（以下简称《报告》）。《报告》指出，伴随市场化改革深入推进，我国商贸流通和消费领域实现历史性跨越，市场销售规模稳步扩大，消费结构优化升级，供给市场逐步完善，流通体系质量效率不断提高。

　　其中，2015-2023年，我国网上零售额年均增长超过20%。《报告》认为，近年来直播电商、即时零售等线上销售新模式不断拓展，直播带货交易额保持两位数增长，对网上零售拉动作用明显。

　　即时零售依托本地零售供给，由消费者线上下单、线下实体商户接单后履约。这种新兴业态既助力实体零售转型升级，也刺激消费提质扩容。

　　此外，云计算、大数据、物联网、移动互联网等新一代信息技术广泛应用，为商贸流通领域变革提供了技术保障，“互联网 +”商业模式不断涌现，开展互联网业务的企业数量明显增加。

　　2023年，开展互联网业务的限额以上商贸企业销售额（营业额）比上年增长7%，增速高于全部限额以上商贸企业销售额（营业额）2.2个百分点。

　　县乡消费也是《报告》重点关注方向。《报告》提到，县域形成拉动消费的独特优势和动力，成为新消费力量、新消费场景和消费方式转型的重要载体。如乡村消费品零售额年均增长8.1%，年均增速比城镇消费品零售额高0.9个百分点；体验型和个性化的服务消费需求旺盛，消费热点层出不穷。

　　以县域为代表的广大市场，也在加速吸引科技企业下沉。近年来，美团、京东等深入县城，持续推动本地消费业态更新，激发消费需求，完善商业基础设施。从外卖点手机30分钟达、24小时便利店遍布街头，到打卡独立咖啡馆和Livehouse，县城本地消费活力旺盛、新商业形态百花齐放，带动本地消费进一步升级。

　　根据美团研究院分析，今年以来县域经济发展带动服务零售市场主体数量显著增多，本地生活休闲类商户数增长较快。其中，二季度县域新开业餐饮、文化娱乐、生活休闲商户数同比增长46.6%、27%和58%，县域上述类别的商户数在全国的占比也高于2023年同期水平。县域乡镇地区生活服务业保持平稳发展态势，市场主体数量继续恢复扩大。

　　中国社会科学院农村发展研究所党委书记杜志雄认为，数字经济的蓬勃发展也为县域经济提供了一个弯道超车的机会。尤其是数字经济与县域经济的深度融合，使得传统产业能够更好对接产品和要素市场，传统意义上的劣势正在转变为优势。

　　《报告》总结认为，随着扩大内需战略深入实施，我国消费市场发展规模将进一步扩大，消费市场发展质量和发展效率将进一步提升，消费将继续充分发挥对经济发展的基础性作用。（梁文安）