天猫双11刚开始，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，已有近7万商家成交翻倍增长。今年全球共有10个国家和地区加入“包邮区”，海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。

　　以往海外消费者要在淘宝上买东西，都得通过转运公司“代购”，几经周转才能送上门。今年天猫双11前夕，包括新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区等在内的全球10大站点加入“包邮区”，下单满一定额度即可享受包邮权益。

　　今年天猫双11第一波开卖期间，万圣节服饰和装扮在中国香港被搜索了29.5万次，成交额同比增长近5倍。户外运动时常用的“拇指相机”，在中国香港的成交额同比增长101%……数据显示，在天猫双11首轮开卖期间，参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长，海外成交额大幅提升180%，占全店销售额的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妆工具类商家，在海外销售额也都有100%以上增长。

　　目前，国内电商竞争环境日益激烈，网红带货退烧、新兴平台增速也放缓，不少商家把目光投向境外，各电商平台也在尝试探索不同的出海路径。不同于其他平台的跨境模式，跟着淘宝出海的商家，对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，商家将货物发至国内的菜鸟集运仓即可。受访商家认为，这一模式下，商家不用额外开店、单独配置货盘，经营负担较小，自主性较高，尤其利好希望以自主品牌身份出海的中小商家。国内双11之后，将会步入海外市场一年一度的“黑五”，业内人士预计，商家参与淘宝天猫全球包邮计划，能赶上连续两波黄金大促，或迎来今年最大增长机会。（李记）