“你也玩卡牌吗？”如果想加入一群小朋友的聊天，这句话或许可以作为一个不错的开场白。

　　当下，随机走进一家卡牌售卖门店，便能够发现一个属于新世代的小世界。集卡爱好者们纷纷展示着自己的“奥特曼”“小马宝莉”等IP卡牌，有的三维立体，有的透明闪亮，有的五彩斑斓……大家时而讨论新推出的系列，时而交换一张“同级别”卡牌。

　　扑克牌大小的卡片为何能够俘获不同年龄段消费者的心？精美卡牌又是如何制作而成的？当前，IP卡牌为文化赋能产业的发展带来诸多启示。

　　文化创新 “中国配方”走向世界

　　卡面内容是卡牌的基础要素，也是吸引消费者购买的关键。艾瑞咨询发布的数据显示，目前，国内卡牌市场以IP卡牌为主，2022年中国IP卡牌行业的市场规模达到86.7亿元。

　　可以看到，不少消费者愿意为优质IP买单。在卡游等卡牌厂商的推动下，卡牌设计与消费者这一需求成功连接，卡牌行业的IP阵容实现快速扩充，一系列知名IP转化为备受欢迎的产品。

　　图为《卡游三国》系列卡牌。传统三国文化元素与卡牌的巧妙结合，有效激发年轻人对传统文化的兴趣与热爱

　　在这一趋势下，除了时兴的动漫IP，经典文化IP也得以穿越时空，为卡牌赋能，让其本身成为值得收藏的艺术品。如《卡游三国》卡牌，便将四大名著之一《三国演义》作为创作蓝本，用青春化的表达叙写传统文化深厚内涵：“章回卡”以连环画的形式讲述三国故事，“神将卡”通过国潮炫彩重新诠释英雄风采，“千古一瞬卡”再现名著中的经典场面……经典文化与年轻人喜爱的现代产品形式融合，赋予文化创新深层价值。

　　科技智造 “未来工厂”打造高地

　　优质创意的实现离不开制造业的发展。文化IP的融入，并非单纯的“贴牌”，而需要技术和工艺上的革新。

　　在设计上加入独特的“中国配方”之外，国内卡牌制造企业纷纷寻求数字化转型、打造智能工厂，提升核心竞争力。走进位于衢州开化的卡游“未来工厂”，生产线开足马力、质量检测有条不紊、AGV物流车穿梭自如，一叠叠特种纸经过裁切、印刷、理牌等工序，成为印刷精美的卡牌。

　　方寸之间精益求精的背后，是科技智造的持续发力。卡游通过互联网与数字化工艺流程技术将供应商、印刷生产线、客户连接在一起，实现网上传版、网上确认和异地印刷，还可将数据储存在硬盘上，供多次调用输出。

图为卡游检测中心。2022年，卡游取得CNAS实验室认可证书，对产品质量安全严格把控

　　得益于智能化设备和先进的生产线，光栅印刷技术、丝印热烫金技术、铂金光刻技术、全息幻彩技术等技术陆续融入卡牌制造，组合成为3D变换卡、温感变色卡、香味卡等创新产品，备受消费者好评。卡牌产业的发展实实在在地拉动传统图像、印刷行业经历了一场“工业革命”。

　　产业延伸 双翼齐飞引领潮流

　　一端链接着文化焕新，一端链接着智能制造，当前，一些卡牌厂商也借力产业链，将对传统文化的创新应用延伸到了多个领域。

　　以卡游为例，近年来，企业持续投产高品质、高产能的卡牌、笔、本册工业体系及物流中心。据介绍，卡游将笔分解出100多种特性，对每一种进行针对性研究，再投入制造生产。从注塑、组装到包装，工厂实现了全流程的生产自动化；从笔尖用钢的攻坚研发、制笔企业的迭代，再到1.2秒组装完成一支笔，卡游带动二十余个产业链，撬动着更广阔的市场。

图为制笔工厂笔芯车间

　　进一步看，时代越是发展，就越是需要为文化创新插上更多“科技之翼”。无论是卡牌既“上新”又“上心”，还是文具从“可用”向“好用”，都可以看作中国制造转型升级的注脚。随着文化要素与制造业转型升级融合，科技智造为文化创新赋能，中国卡牌将分享更多快乐、传递更多正能量。（李记）