春节档票房创新高、年夜饭花样层出不穷、开工互送新年问候……春节期间，各种消费场景汇聚着浓浓的烟火气。年轻消费者们在线上下单奶茶咖啡、小吃甜品，用外卖和亲友拜年、送礼，重新诠释“新年仪式感”。

　　今年春节，美团外卖推出“春节送礼”频道，用户无需填写固定收货地址，只需在App内选择连锁奶茶、蛋糕、炸鸡等品牌的多个热销商品，生成礼券链接发送至微信群，收礼人即可根据需求随时核销、即时配送。

　　美团外卖数据显示，2025年春节期间，外卖送礼赠券量环比节前增长120%。奶茶、小吃、甜点等品类赠券量分别增长234%、145%、109%；上海、北京、广州、深圳、重庆成为全国赠券量前五名的城市。

　　值得一提的是，春节期间县域市场消费潜力持续释放，展现出火热的消费势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比超过37%。除了奶茶，还有多个快餐小吃、甜品品牌礼券受到消费者欢迎。

　　业内人士认为，一方面，礼券核销不受时空限制，用户可跨地区赠送、延迟消费，适应探亲访友、异地拜年等多元需求；另一方面，礼券直接关联本地商户，依托美团即时配送网络，能够将线上流量转化为线下消费，形成“发放-核销-复购”的正向循环。

　　从走亲访友送年货到微信群发外卖礼券，变的是形式，不变的是人情温度。这种“轻量化社交”既符合年轻人追求效率的需求，又以即时体验强化情感联结，为传统年俗注入数字活力。

　　“礼券里装着的不只是奶茶，更是随时可抵达的关怀。”有网友在送券评论区表示。外卖礼券正是当下国内消费市场韧性生长的生动注脚。通过产品创新，将传统拜年方式转化为线上互动，不仅创造了更丰富的消费样态，也将进一步发挥线上平台扩内需、促增长的作用。（梁文安）