9月10日，2025中国国际服务贸易交易会在北京开幕。由阿里巴巴淘天集团技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI）在成果发布专场特别亮相。项目组代表、北京大学数字金融研究中心特约研究员、中山大学副教授纪洋在会上介绍了最新项目成果。

  “中国线上消费品牌指数”（CBI，以下简称“CBI指数”）是基于真实消费大数据、聚焦高质量发展的线上消费指数。该指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合研发，在传统社会零售总额和CPI之外，首次建立了消费品质的量化衡量体系，填补了宏观统计中对消费质量监测的空白，为观察中国消费结构与品质升级提供了科学方法。

  据纪洋介绍，“这可能是业界首次拿出这么多核心指标支持学术研究”，研究团队基于淘宝天猫平台真实的销售、价格、搜索、好评等维度，对于全网商品进行评分，以“一篮子”消费品牌的平均分来刻画消费品质变化，编制了包括消费品牌指数在内的系列指数，并制定相应的品牌榜单。

  CBI指数系列包含中国线上消费品牌指数、中国线上品牌购买力指数、全球品牌中国线上500强榜单等，不仅提供全国层面的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数，目前已发布两期，分别体现今年一季度和二季度的品牌消费情况，第二期增加了快消行业的新锐品牌专题研究。

  最新研究结果显示，CBI指数从2023年一季度的59.42增加到2025年的65.21，这意味着全国消费篮子的品牌平均评分增加了约5分，“当我们只看线上，平均的消费品质是增长的”，纪洋说。

  在行业方面，3C、家电的CBI指数最高，这反映了消费者对这些商品的消费更加在意品牌、倾向于购买高分品牌。宠物、珠宝等行业的CBI指数增长最快，消费者在购买这些商品时，对品质、品牌越来越看重。

  活动现场，纪洋还分享了团队对品牌消费的区域特征的研究结论：新一线城市、二线城市CBI消费品牌指数较强，这意味着这些地区的平均消费品质最高；在总购买力层面，一线城市占据主导地位；流动人口比例较高的地方，消费包容性高，消费品质居中，总购买力较强。

  研究团队还发现，上榜新品牌具有共同的特征，即都具有较强的原创能力，专注于新的细分消费场景下的产品创新，并且具有实用价值和情绪价值兼备的特征。

  “虽然有很多声音说目前是一个白牌时代，但总体指数展示，现在仍是品牌在发展壮大的时代。”纪洋说，“我们期待这项工作为消费和品牌提供新的风向标，为大家带来消费高质量发展的新信息。”（张伟）