编者按：

  习近平总书记在2023年全国两会期间参加江苏代表团审议时提出：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”

  为贯彻落实习近平总书记关于人文经济学有关重要指示精神，促进人文与经济交融互生，光明网策划推出《人文经济学》系列报道，深入挖掘人文经济学的理论内涵与时代价值，为实现中国式现代化，创造人类文明新形态提供磅礴精神动力。

  作者：常华仁 西南民族大学讲师、习近平文化思想研究中心四川省协同研究基地研究员

  党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化”，并强调“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”。

  回望“十四五”这五年，各地因地制宜发展人文经济学，实现经济发展从“物本逻辑”转向“人本逻辑”、从“投资于物”转向“投资于人”，激活了文化资源新动能、塑造了发展新优势，有利于推动我国经济社会高质量发展。同时，各地充分挖掘自身蕴藏的历史文化、红色文化、地域文化资源，赋能文旅融合、创意设计、品牌建设等文化产业发展，转化为能够满足人民精神文化需要的产品。

  “十五五”时期，各地因地制宜发展人文经济学，关键是要在文化传承与经济发展之间构建可持续的价值转化机制，完善“资源—产品—产业—收益—传承”链条，不断激发文化创新创造活力，为经济社会高质量发展、满足人民对美好生活的需要提供强有力支撑。

  从自发到自觉：关键要对文化家底做到心中有数

  我国文化资源类型多、分布广、权属形态复杂，让文化资源转化成为文化产业，首先要摸清家底、划清边界、定牢规则。例如，千年古都北京以中轴线申遗为契机，让人文与经济交融互动、古都风韵与现代文明交融；古城苏州既厚文崇教又精工重商，用精益求精的“双面绣”描绘古今同框的现代版“姑苏繁华图”；杭州西湖文化景观与数字经济交相辉映，诸多“文化名片”成为知名的“经济品牌”和新的“人文标识”。这些创新实践生动表明，当文化基因融入经济血脉，就能激发出“1+1>2”的协同效应。

  然而，面对富集的文化资源，应始终坚持“先保护、后利用”的原则，激活历史遗迹、文化遗产、生态资源的美学价值与经济潜力，将其注入产品设计、品牌叙事与消费场景，使文化成为提升产业附加值、增强品牌认同与市场竞争力的重要支撑。需要看到，做到对文化家底心中有数：一是建立数字台账，以数字化方式方法建立相关台账，建立相关数据库；二是以链式思维，打通非遗传承人、非遗工坊、订单之间的链路，给传统技艺找到现实出路，把非遗技艺变成可靠稳定的订单，不断提升非遗产品和服务的吸引力和竞争力；三是既要卖好产品，也要讲好故事，不断增加文化产品和服务的历史文化含量。

  其次，要把权责理顺，把“谁能经营、收益怎么分、出了问题谁负责”讲清楚、弄明白。纵观全国，许多地方项目做不长久，不是资源不好，而是机制不清、权责不明。在文化资源的转化过程中，要注重群众参与，保障百姓收益，激发在地农民的积极性和主动性。只有把机制理清楚，才能破解发展中的卡点和堵点，让项目行稳致远，让传承更可持续。

  从创意到韧性：关键是要把产品和服务做实

  文旅深度融合说到底，就是让游客有得看、有得玩、有得住、有得买，愿意多停一天，还愿意再来一次，而不是“哪里火就学哪里”。

  持续擦亮“村字号”品牌，把这些群众性文体活动当作支点，推动赛事经济向日常文旅转化。例如，把赛期外的训练观摩、周末集市、路边音乐会、村寨美食、文创小店、短途徒步与露营配套等一起做起来，让热度变成日常消费，让游客“来了有处去、来了住得下”，让赛事流量转化为本地发展的优势资源。

  对于很多地方来说，资源禀赋条件各异，应破除哪里火就学哪里的狭窄思维，多做四季可消费的产品体系。可以把民族节庆、村寨体验、山地户外、研学旅行、非遗工坊等，做成可复制、可预订、可评价的线路与课程；把演艺、展陈、讲解、夜间消费等做成常态化供给，让游客不必依靠“碰运气”才遇到精彩内容。只有推出更优质的产品和服务，才能在互联网时代站稳脚跟，才能让更多头回客变回头客。

  从走得快到走得远：关键是要让群众能参与、企业得收益、政府有抓手

  在文化资源转化为发展优势这件事上，比拼的是当地政府部门的组织能力和治理能力。要形成可持续的富民产业，至少要处理好三对关系：保护与开发、政府与市场、企业与百姓。

  对于政府部门来说，要多把“路”和“桥”修好、把规则立起来，市场主体才能走得顺、走得稳。在保护与开发的关系上，要划定保护红线、明确经营准入、建立安全标准、容量控制等；同时，不断优化公共服务供给质量和水平，加快补齐当地的公共服务短板，如交通接驳、公共厕所、停车、消防、医疗救助、网络通信等基础设施。此外，还要运用好数字化方式方法，完善投诉处置闭环、建立健全纠纷调解机制等。

  企业要做的，是把内容与运营做扎实。真正能长期经营的主体，往往不是靠一次营销，而是靠稳定产品、稳定用工、稳定口碑。要以“产品质量、就业带动、合规经营、文化保护投入、本地采购与供应链带动”为发力点，不断在创意、体验和场景创新上做文章，以优质产品和服务赢得市场认可等。

  说到底，文化赋能经济社会发展，最终要看群众能不能受益来评价。在文化资源的开发利用过程中，要遵循共建共享原则：通过村集体、合作社、居民代表参与的议事机制，把当地村民组织起来，让本地群众从“打零工”变成“合伙人”，不断壮大当地人文经济的发展力量。当创新文化深度融入社会肌理，创新活力必将如春潮涌动，汇聚成推动高质量发展的磅礴力量。

  （本文系西南民族大学《中华民族共同体历史与文化研究》[2024GTT-WT02]阶段性成果）

  策划：赵刚

  文字整理：赵艳艳