深挖潜力领域发展动能

——加快培育服务消费新增长点（上）

　　“苏超”再燃战火、北京半马鸣枪……当前，我国优质演出与体育赛事持续升温，服务消费正成为经济增长新动能。国务院办公厅近期印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务列为重点培育领域，旨在进一步释放消费潜能、塑造发展新优势。

　　溢出效应强大

　　当前，我国服务消费的增长速度已超过商品消费。去年，我国服务零售额比前一年增长5.5%，快于商品零售额增速1.7个百分点。演出、赛事等新兴消费领域势头强劲。以演出市场为例，去年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，票房收入616.55亿元，同比增长6.39%；观众人数1.94亿人次，同比增长4.22%。

　　演出、赛事的潜力不仅体现在票房本身，更在于其强大的溢出效应。比如，广州K11商业综合体在今年元旦假期引入国际戏剧IP《莫扎特！》《阿波罗尼亚》等演出，为消费者提供了丰富的文化体验，拉动商圈客流同比上升近20%。

　　在中国国际经济交流中心副研究员郭迎锋看来，这些领域既能直接拉动消费增长，又能联动上下游产业，带动生产投资形成供需互促的良性循环，为经济转型升级注入动力；同时还能有效带动就业扩容和收入提升。

　　挖掘潜力领域发展动能，契合我国居民的消费升级趋势。当前我国居民消费正从物质满足向情绪价值、精神体验升级，演出服务、体育赛事、体验式服务三大领域的高品质供给，能满足居民高品质、个性化的消费需求，回应人们对精神文化、情感共鸣、场景沉浸的需要，是消费升级的必然选择。

　　机遇挑战并存

　　目前，我国居民服务型消费占比低于50%，与发达国家存在较大差距，也与我国人均国内生产总值（GDP）水平不匹配，演出、体育赛事等领域的消费渗透率仍有提升空间，情绪式、体验式服务更是处于市场拓展阶段，未来增量潜力巨大。要将这种潜力充分转化为现实增长动能，仍面临供给质量、消费能力与要素支撑等方面的挑战。

　　郭迎锋表示，区域分割、行业准入壁垒目前一定程度上依然存在，尚未完全破除，部分领域存在监管滞后问题，影响资源自由流动和市场活力；同时，部分业态的供给质量参差不齐，比如，演出票务乱象、体育赛事服务标准化不足、体验式服务缺乏统一规范等，难以匹配消费升级需求。

　　在消费侧，居民消费能力与消费时间同样限制潜能释放。一方面，居民消费能力受可支配收入水平制约，需依托就业—收入—消费—投资的正向循环和宏观经济环境好转为支撑；另一方面，服务消费具有“时空不可分割”的特征，当前居民碎片化休闲时间不足、下班后缺乏消费精力、集中休假制度不完善等，制约了跨区文旅、体育赛事等服务消费发展。

　　在要素侧，保障支撑体系还不健全。“高端服务业人才短缺，难以满足业态品质升级和国际化发展需求；软硬件基础设施滞后，体育赛事场地配套不足、体验式服务数字支撑能力薄弱等，影响消费体验和发展上限。”郭迎锋说。

　　构建融合生态

　　释放潜力不仅需要增加供给，更需构建因地制宜、深度融合的可持续发展生态。如何将短期流量转化为持久消费增量，成为各地需要面对的共同课题。

　　北京体育大学教授白宇飞表示，在赛事供给方面，需要因城而异、因地制宜。具体来说，对于人均GDP超2万美元的城市，引育并举是必然之策，在加速培育本土标杆赛事的同时，也要有针对性常态化地引进国外优秀体育赛事，争做市场化、商业化运作的典范；对于人均收入水平偏低的城市来说，发挥比较优势，走差异化道路不失为一种务实选择，比如，东北地区打造多元化冰雪消费场景，西部民族地区在乡村特色赛事尤其是体文旅融合上不断推陈出新等。

　　实现可持续发展还需在品牌与体验上深耕。郭迎锋建议，鼓励引进国际高端演出、体育赛事IP，同时培育本土特色品牌，提升供给的独特性和竞争力；围绕情绪价值、场景沉浸等核心需求，持续优化服务细节，提升消费复购率。

　　白宇飞认为，将赛事和演出消费从单一的门票经济延伸为融合消费生态，是释放潜力的关键。这需要打造“赛演+”融合消费场景，支持大型赛事演出融入餐饮、零售、文化展演等多元业态。同时，深挖老年市场、压实下沉市场、拉长产业链条，有助于进一步打开服务消费的新增长空间。（姜天骄）