日前，商务部研究院在京举办《从“国货”走向“潮品”——直播电商助力国货品牌崛起的机制与路径》报告（下称《报告》）研讨会，来自国务院发展研究中心、国家信息中心、中国人民大学、对外经贸大学等学术及研究机构的专家参会。

　　《报告》研究发现，国货品牌通过直播电商平台等多种渠道与消费者进行互动，有助于提升消费者黏性并助力新消费品牌发展。国货品牌在运用直播电商拓展品牌营销的同时，要重视供应链体系的构建，增强小单快反、柔性生产、即时物流等能力，提升了品牌发展核心竞争力。

　　与会专家中国人民大学商学院副教授、管理案例与教学创新研究中心主任王强表示，“当前直播电商对国货的助力不仅停留在销售层面的爆发，更体现在对产业链路、消费体验、技术应用、市场治理以及全球化叙事的全面重构。这是数字化时代国货产业链的一次系统性升级。”

　　《报告》列举了过去国货品牌长期面临的品牌认知度低、销售渠道单一、消费者触达困难等困境。对此王强指出，在商业逻辑的演进中，直播电商本质上折叠了时空，为市场创造了供需的新均衡。传统的零售分销链路较长，品牌往往受制于物理空间的局限和信息的不对称。而直播电商打破了这一壁垒，将深藏于产业带的源头国货工厂与庞大的国民消费需求瞬间直连。

　　王强指出，直播电商在基础的供需匹配逻辑上更进一步，映射了真实的消费体验，提高了特色商品的触达效率，从而激发了兴趣消费的新可能。他认为，当下的消费者不再仅仅为商品的功能买单，更追求情绪价值与场景认同。直播电商通过生动的内容呈现，将极具个性化的创意转化为真实的消费场景，将长尾的特色需求转化为确定的商业价值。（胡欣）