绿色消费是推动经济社会发展全面绿色转型的重要内容，也是实现“双碳”目标和建设美丽中国的重要实践路径。当前，公众绿色消费意识不断增强，但绿色消费意愿向实际行为的转化仍存在明显阻滞，“知行脱节”现象较为普遍。既有研究或偏重个体心理因素，或侧重宏观政策制度，往往难以在统一框架下解释绿色消费行为的复杂生成机制。中国矿业大学丁志华教授及其团队的学术著作《社会嵌入视角下绿色消费行为驱动机制与政策体系》，正是对这一问题的系统回应。

　　该书系国家社会科学基金重大项目“绿色低碳消费的政策体系构建研究”（22&ZD137）的阶段性标志成果。全书以社会嵌入理论为基本框架，围绕认知嵌入、结构嵌入、技术嵌入、文化嵌入与政治嵌入五个维度展开研究，综合运用实验研究、问卷调查、机器学习、大数据分析与政策评估等方法，系统探讨绿色消费行为从理念认同走向日常实践的内在机制与治理路径。总体而言，该书具有以下特点：

　　一是现实问题导向鲜明。该书紧扣“双碳”战略背景下绿色消费转型的现实需要，直面绿色消费为什么“推而不动”、绿色意愿为何难以转化为实际行为等关键问题。作者没有停留于对绿色消费重要性的笼统论述，而是从环境信息、家庭结构、技术互动、文化传播和政策传导等多个具体场景切入，揭示绿色消费行为受多重社会因素共同影响的复杂机制，体现出鲜明的现实关怀。

　　二是多层次分析框架清晰。该书将绿色消费研究从单一个体层面扩展到家庭、社区、平台和政府等多个层面，形成了较为完整的分析体系。认知嵌入关注个体如何理解和评价绿色信息，结构嵌入关注家庭生命周期和代际责任对行为的塑造，文化嵌入关注社区规范和群体认同的影响，政治嵌入则进一步进入政策传导和制度评估层面。由此，全书形成了从微观心理到中观关系、再到宏观治理的递进式研究逻辑。

　　三是数字技术情境把握充分。该书敏锐回应数字化、智能化背景下绿色消费场景的新变化，将技术嵌入作为独立维度加以讨论，重点分析服务机器人、人机交互、平台游戏化设计等新兴技术因素对绿色消费行为的影响。同时，书中还运用机器学习与视频挖掘方法，考察短视频声画特征对可持续生活方式传播的作用，使绿色消费研究进入真实的数字媒介生态之中，体现出较强的时代性和方法创新性。

　　四是政策转化路径较为明确。该书不仅解释绿色消费行为的形成机制，也进一步关注研究结论如何转化为政策工具。特别是在政治嵌入研究中，作者构建了“减源—增汇”双重维度的省级绿色低碳消费综合评价指标体系，并以江苏省为例进行实证评估，形成了从政策传导、行为响应到效果评估和动态优化的治理思路。这使该书的研究成果具有较强的政策应用价值。

　　总而言之，《社会嵌入视角下绿色消费行为驱动机制与政策体系》一书立足绿色低碳转型的时代背景，以社会嵌入为理论主线，对绿色消费行为的驱动机制与政策体系进行了系统深入的研究。该书问题导向鲜明，分析层次丰富，数字情境突出，政策指向明确，是一部兼具理论价值与现实意义的学术著作。

　　（作者汪寿阳系发展中国家科学院院士、国际系统与控制科学院院士，中国科学院预测科学研究中心主任）