秋未至，月意先浓。随着2026年中秋临近，节令烘焙礼品市场渐入佳境。“精致礼品名家”元祖，正通过“产品焕新”与“营销破圈”的双轮驱动，探索一条让传统节日“仪式感”在年轻一代中延续的新路径。在琳琅满目的月饼丛林中，一款诞生已41年的“雪月饼”再度成为焦点。

　　近日，元祖食品“元祖冻冻舞嘉年华·不齐舞团线下见面会”在苏州狮山龙湖天街商场火热举行。作为元祖45周年暨雪月饼诞生41周年的重磅线下活动，这场嘉年华将潮流舞蹈、传统民俗与中秋礼赠完美融合，数千名市民与粉丝齐聚一堂，在不齐舞团的带领下共同“冻”起来。元祖“雪月饼”，凭借一份冰凉爽脆的独特口感，在消费潮流快速更迭的今天，依然稳稳占据着一席之地。Z世代对节日的参与，更倾向于一种可感知、可分享、兼具审美与文化认同的“社交货币”。

　　41年前，创始人张秀琬女士因儿子一个“饼干夹冰淇淋”的童真创意而灵光乍现，由此创造出这款外脆内冰的雪月饼，成为千家万户中秋餐桌上的经典美味。2026年焕新回归的雪月饼礼盒全面升级——甄选荷斯坦奶源鲜牛乳，提升鲜牛乳添加量，草莓牛乳、香草夏威夷果、巧克力巴旦木三款经典口味各具特色；脆雪月、星空、极月之光、雪中集等差异化产品同步推出，覆盖不同客群的节日需求。现场试吃区的人气火爆，也印证了这款经典产品的不凡魅力。

　　从1985年那个“饼干夹冰淇淋”的童真瞬间，到如今41年长销不衰的经典中秋佳品，元祖雪月饼用时间证明了自己的价值。它不只是一款美味，更是一段跨越代际的味觉记忆，一份中秋团圆时不可或缺的温情陪伴。

　　这种“咔嚓”一声的冰爽体验，与传统月饼的温润厚重形成鲜明对比，恰好切中了年轻人在夏秋之交对“冰爽”与“新潮”的双重需求。

　　年轻人的过节方式正在发生变化，元祖却能让中秋“仪式感”在Z世代中延续。元祖食品营销副总经理屠燕婷表示，中秋的仪式感从来没有消失，只是换了一种表达方式。年轻人不是不爱过节，是不爱老一套的过节方式。元祖做的事情，就是用 Z 世代的语言，重新讲中秋的故事。把传统月饼做成年轻人的 “社交硬通货”。Z 世代过中秋，既要有节日的氛围感，又要新鲜、好玩、不腻味。“外脆内冰” 的口感，和传统月饼的甜腻厚重完全不同，很符合年轻人的口味。很多年轻人买了月饼会主动发朋友圈、小红书，月饼不再只是吃的，更是他们表达生活态度的载体。同时，推出的电子提货券，手机上就能一键转赠，收礼人凭券可以在全国任意门店提货。中秋的心意不再局限于 “面对面送上”，而是随时随地都能抵达，仪式感没有减，反而更高效了。

　　“用互动玩法打造节日社交货币。Z 世代过节，讲究 “能参与、能分享”。打造的 “元祖冻冻舞” 线上挑战赛，鼓励大家拍视频、带话题传播，把静态的节日祝福，变成动态的社交互动。现在很多年轻人会用跳 “元祖冻冻舞” 的方式送中秋祝福，这其实就是中秋仪式感的新形式。”元祖食品营销副总经理屠燕婷认为，“传统节日的传承，不是守着旧形式不变，而是让每一代人都能在里面找到自己的共鸣。”

　　元祖食品将“元祖冻冻舞”与雪月饼的冰爽体验深度绑定，借助不齐舞团在年轻群体中的强大号召力，精准触达核心消费人群，成功传递品牌年轻活力形象。同时，线下融合潮流快闪、直播互动、传统舞狮民俗与会员福利，形成线上线下立体传播矩阵——快闪引发围观热潮，舞狮点睛制造高燃记忆点，抖音直播拉通线上粉丝，会员折扣与抽奖持续拉动参与热情，多重手段协同发力。现场热度与社交平台上的二次传播共振叠加，营销势能充分释放，不仅让“冻冻舞”成为社交话题，更让元祖雪月饼的中秋祝福真正“冻”了起来、传了出去。（张淑英）