10月7日，抖音生活服务发布《2026中秋国庆消费报告》。数据显示，“双节”线下消费火热，抖音团购订单量同比增长53%。其中，餐饮订单量同比增长超61%，酒旅订单量同比增长42%，酒店宾馆订单量同比增长近79%。假期本地消费与长线游消费双升温，线上内容持续激发线下消费热情，用户从“观看”到“深度参与”的诉求越来越高涨，深度体验式消费成主流。

　　假期新场景、新入口明显拉动消费。数据显示，抖省省APP中景区团购日均交易增幅142%。AI入口首次成为假日消费新场景，拉动出游消费。“豆包订酒店”下单量环比增长超56%，成都、北京、西安订单量最多。66旅游卡上线重庆、成都、杭州等10城，带动国庆假期酒店用卡入住量环比增长超84%。

　　本地消费、长线及出境游火爆，景区NPC互动受欢迎

　　“双节”期间，本地消费火热。中秋“团圆饭”团购订单量同比增长近65%，超长蛋挞、大闸蟹礼盒成“团圆伴手礼”。假期期间，抖音有43个“超长蛋挞”相关热点，累计曝光超28亿次，相关订单量同比增长超168倍。大闸蟹礼盒订单量同比增长超130倍。此外，免税店、美妆个护、综合商场、服饰鞋帽团购订单量均迎来显著增长，分别增长182%、86%、34%、31%。

　　用户出游热情高涨，热衷CityWalk、小城赏秋。数据显示，假期一线城市领跑消费，一批“赏秋小城”走红。抖音特色城市内容吸引用户线下打卡消费。上海、北京、成都、广州、深圳、杭州、郑州、南京、武汉、重庆成为“中秋国庆消费力TOP10城市”，开封、洛阳、临沂、湖州、无锡、邯郸、唐山、秦皇岛、本溪、上饶入围“中秋国庆TOP10‘赏秋小城’”榜单。

　　热门景区凭借NPC、IP等持续吸引全国用户。从订单量看，开封万岁山武侠城、开封清明上河园、唐山河头老街·大唐百戏园、上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区、沈阳东北有戏·关东古城、北京环球度假区、河南宝泉旅游区、长春动植物公园、晋城司徒小镇是“中秋国庆高热TOP10景点”。同时，特色NPC互动内容也激发用户线下打卡热。

　　本次“请3休13”长假，激发用户“长线游”需求，国内长线游和出境游均火热。数据显示，旅行社“纯玩小团及私家团”团购销售额同比增长70%，5日及以上深度游团购销售额同比增长51%。南北疆大环线、呼伦贝尔环线、青甘大环线、川西大环线、阿里-珠峰大环线入围“假期热门TOP5线路游”。出境游迎来假日爆发，相关订单量同比增长98%，韩国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、泰国是热门出境游目的地。

　　特色消费、非遗体验升温，家门口“微度假”也流行

　　假期特色消费与非遗体验持续受欢迎。数据显示，“味蕾游”带动地方菜消费，相关团购订单量同比增长75%。北京菜、川菜、本帮江浙菜、粤菜、湘菜等入围“假日高热地方菜TOP10”。其中，佛山莫氏鸡煲假期团购订单量同比增长128%，从上半年的爆火走向“长红”。非遗相关团购订单量同比增长近30%，抖音非遗内容热点传播带动非遗线下体验，汉服、灯会、打铁花、川剧、糕点/小吃成为用户喜爱的五大非遗相关体验。

　　一部分用户选择家门口过节。报告显示，洗浴按摩、美容美发美甲、DIY手工坊、儿童乐园、酒吧、电影，成为热门的家门口过节方式。其中，DIY手工坊订单量同比增长17倍，拼豆订单量同比增长60倍。拼豆等DIY手工坊的爆火、NPC互动的持续出圈，说明沉浸式、体验式消费越来越受用户的欢迎，情绪消费和疗愈经济成为趋势。

　　从出游人群看，Z世代出游消费额和消费用户数增长最快，同比增长均超148%。小镇青年出游消费额占比18%，在各大群体中最高。都市银发群体出游消费用户数增长65%。抖音生活服务相关负责人介绍，平台发起“抖音心动目的地”系列活动，通过明星打卡种草、热点话题、NPC扶持计划等，多举措激发节日消费。同时，结合假日线路游、酒店入住、餐饮消费、休闲娱乐等消费场景，平台推出系列安心权益保障举措，确保用户玩得放心、吃得安心。（刘磊）