一场晚会带火一座城，一档综艺铺出一条线路，一部电影让老矿区变成打卡地……今年前三季度，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.6%，文体休闲服务类零售额增长尤为亮眼。表面看，这是文旅热、消费热；往深处看，“快乐经济”不只是经济现象，更道出了人文经济学的价值指向。

　　人们“为快乐买单”，买的究竟是什么？

　　生产决定消费，消费反作用于生产。“快乐经济”为此提供了一个更有张力的切口：消费的方向正在从“拥有功能”转向“获得体验”。

　　例如，这个国庆假期，游客在漳州古城的平均停留时间，从2.5小时变成了6小时。对于很多游客来说，多出来的三个半小时，“是一顿饭、一间房、一夜灯火”。人们花的钱没有凭空变多，但花的方向变了：从买一件商品，转向买一场演出、一段旅程、一个“故事里的夜晚”。

　　人文经济学强调，经济发展要“既‘见数’更‘见人’，既‘丰物’更‘铸魂’”。“快乐经济”值得肯定，不是因为消费金额本身，而是因为它指向精神生活的充实、体验的丰富和感受力的舒展。这正是美好生活需要区别于单纯物质占有的地方。

　　纵观世界各国的现代化建设实践，不少国家在实现物的全面丰富的同时，却陷入人的单向度发展的困境。在一些发达国家，物质主义膨胀、享乐主义盛行、贫富分化严重。究其原因，很重要的一点就是没能以辩证、全面、平衡的观点正确处理物质文明和精神文明之间的关系。

　　文化究竟怎样“变成”经济？

　　合肥的“票根经济”是一个极好的微观样本：戏曲演出票根转化为免费入园凭证，7.4万人次戏迷由此走进景区，直接带动文旅商消费超5亿元。

　　一张票根为什么能产生乘数效应？不是因为票根本身有价值，而是因为文化内容把人的注意力、情感认同和行动意愿“聚集”起来，再通过制度设计把人气导向消费场景。

　　晚会、综艺、影视剧的生产端提供文化符号和情感共鸣；城市、景区、商户的承接端提供可抵达、可体验、可消费的物理空间。两端之间的“接口”是否通畅，决定文化势能能否转化为经济动能。这就是人文经济学讲的“文化经济化与经济文化化双向贯通”。

　　从“屏幕前的感动”到“买一张车票”，中间需要哪些主体、哪些环节、哪些制度安排？这需要深入思考。因为，文化赋能不是自动发生的，它需要供给侧的主动设计和治理能力的全力支撑。

　　近年来，出台《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、制定《扩大消费“十五五”规划》、各地密集发布演艺经济促消费举措……一套政策组合拳全面发力，在制度层面为演艺经济的繁荣发展扫清障碍。

　　不仅如此，还应在规划层面将演艺空间纳入城市更新与文旅发展的整体布局，在商业综合体、历史文化街区、景区公园等公共空间，灵活嵌入“小而美”的演艺新场景，形成“处处有戏、时时可看”的城市文化氛围，不仅为游客带来深度体验，更能有效延长其停留时间，激发更多元的消费潜力。

　　如何接住泼天的流量？关键还是靠治理

　　“千千万万张票根叠加起来，就是这个社会投给未来经济的信任票。”居民愿意为“非必需”的快乐体验支出，传递出的是人民对未来收入的稳定预期和对社会环境的信任。

　　信心从哪里来？浙江义乌在春晚分会场效应下入境游预订增速达131%，宜宾春节旅游消费同比增长超过20%。这些数据背后，不只是“热度”，更是城市在交通接驳、景区管理、消费环境、信息发布等环节把流量“接住”了。如果一座城市因为一部剧火了，游客去了却发现体验糟糕、消费被宰、服务缺位，“信任票”就会变成“劝退指南”。

　　所以，扩大内需、提振消费，不能只靠“刺激愿望”，更要靠完善消费者权益保护、优化营商环境、提升公共服务质量，降低“为快乐买单”的风险。这也回应了“以文化赋能经济社会发展”的制度指向：文化赋能经济的前提，是治理体系能够为文化消费的落地提供稳定、可信、可预期的制度环境。

　　如何把“热度”变“温度”，需要更用心地回答

　　电视剧《生命树》热播，让取景地青海德令哈两个月吸引超15万人次打卡，带动周边消费近4000万元；《庆余年2》开播五日，取景地湖北襄阳唐城景区门票预订量环比暴涨125%……一部爆款影视，带火一方山水，一段经典镜头，唤醒了万千游客奔赴远方的向往。

　　可以说，一部剧就是一座城市最好的宣传片。但真正让游客愿意驻足停留的，不仅仅是“电视剧取景地”的相关场景，还包括特色产品、创意设计等细节。例如，青海还借势《生命树》热播，精心打造5条精品主题旅游线路，串联起可可西里索南达杰保护站、昆仑旅游区、柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地等《生命树》沿途取景地与标志性生态景区，让游客“一条线路读懂一部剧、一趟旅程阅尽高原美”。

　　人文经济学之所以区别于“见物不见人”的发展范式，正在于它把人的幸福指数、精神生态的和谐、生命的意义纳入发展视野。当一个人愿意为一场山谷里的歌会奔赴一座城，当一群游客愿意在取景地的街巷里多住一晚，如何把“热度”变成“温度”，才是人文经济学最需要回答的现实课题。

　　（作者 和佳敏 赵鲁臻 单位：华北电力大学大数据与哲学社会科学实验室；本文系北京市社会科学基金规划项目“大学生网络兴趣点融入高校思政课的‘双向对接’机制研究”[24KDC015]阶段性成果）