中国人寿“牛犇犇”IP再升级 主题动画与盲盒同步发布

  “保险公司也出潮玩盲盒了！”最近不少微博用户刷到一组颜值超高的盲盒萌娃图：戴侦探帽、拿放大镜的“让我康康”，提灯探路的“护全大橘”，披魔法斗篷的“欣然接寿”，还有捧着金元宝的“招柴加鑫”……这正是中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿）联合新浪财经推出的“犇赴奇遇”系列毛绒搪胶盲盒及主题动画《菠恩犇事务所》。

  活动以牛犇犇四个角色形象分别代言“鑫”“康”“寿”“护”四大产品系列，通过潮玩盲盒、动画叙事和线上盲盒机互动，把保险保障理念转化为更可感、更易理解的日常表达。活动上线后，微博双话题阅读量超30亿次，相关讨论量超67万次，配套线上盲盒机小游戏参与人数超6万人次。

  IP形象承载四大产品系列表达

  “犇赴奇遇”系列盲盒将牛犇犇IP形象进一步年轻化、场景化。四只盲盒形象分别命名为“招柴加鑫”“让我康康”“欣然接寿”“护全大橘”，对应公司鑫系列年金、康系列健康险、寿系列寿险、守护系列意外险四大产品系列。盲盒在服饰、道具等细节中融入日常保障场景元素，以“康康守健康、寿寿伴久长、护护挡风浪、鑫鑫积余粮”的形象表达，让抽象的保险保障变得可触摸、可展示。

  围绕“国寿好产品·用心守护您”，四只IP形象既是潮玩角色，也是四大产品系列的具象载体，让用户在拆盒、摆放、分享的过程中自然建立产品系列认知。此前，中国人寿已推出“犇腾瑞兽”创意盲盒，将传统文化中“守护平安”的寓意与保险保障属性相结合。此次“犇赴奇遇”系列在此基础上进一步升级，持续丰富牛犇犇IP的内容表达。

  动画叙事具象化保险守护价值

  同步上线的主题动画《波恩犇事务所》，以“无常镇”上一间冷清事务所收到神秘委托为线索，讲述四只犇犇顺着线索追查“守护者”的奇幻经历。剧情中，犇犇们并非普通萌兽，而是长期守护在人们身边的神兽，其各自特质对应公司四大产品系列。

  相比放大风险的焦虑叙事或密集的条款解读，动画以东方奇幻寓言的方式，将风险话题转化为一段有悬念、有温度的寻访故事。用户在跟随剧情寻找“守护者”的过程中，逐渐理解保险并非冷冰冰的合同条款，而是陪伴在日常身边的可靠伙伴。抽象、复杂的保险价值，由此转化为形象鲜明、易于理解的守护角色，进一步消解保险与大众之间的距离感。

  低门槛互动扩大科普触达范围

  在传播与互动层面，中国人寿在微博平台设置幸运翻牌、盲盒抽奖等低门槛玩法，并上线“犇犇盲盒机”互动小游戏，投放超千份盲盒奖品。活动期间，用户带话题发布相关内容即可参与，百万粉丝微博大V带头开箱分享，形成“抽盲盒—晒开箱—聊保障”的社交传播链。

  从品牌单向输出到用户日常参与，盲盒成为打开话题的入口：用户先被萌趣形象吸引，再在互动中认识四只盲宝背后的四大产品系列，进而理解“国寿好产品·用心守护您”的品牌内涵。轻量化、低门槛的互动设计，也让保险科普更自然地进入年轻群体的社交语境。

  从“犇腾瑞兽”到“犇赴奇遇”，中国人寿围绕牛犇犇IP持续迭代内容与玩法，逐步形成具有辨识度的金融品牌年轻化传播路径。其核心始终是传递“守护”理念：潮玩是载体，剧情是桥梁，产品系列是支撑，目的是让更多用户尤其是年轻群体，以更轻松、更直观的方式理解“国寿好产品·用心守护您”的品牌内涵。

  中国人寿表示，公司始终重视保险知识普及与风险保障理念传播。未来，将继续推出更多趣味内容和互动玩法，以更鲜活、更接地气的创意表达传递保障温度，为不同年龄层群体提供实实在在的保障服务。(李淼)